现在,短视频现已成为企业营销不可忽视的阵地。据白皮书数据显现,截至2019531日,短视频企业蓝V账号数量增加44.6倍,投稿量增加211倍。

随着越来越多阿勒泰企业号入驻短视频,竞争也更加激烈。短视频上的爆款蓝V都有哪些?他们是怎么做内容的?新蓝V们还有流量盈利吗?

带着这些疑问,咱们对716日发布的《短视频企业蓝V白皮书》进行了整理,想尝试用7个数字带你看懂品牌官抖都在做些什么,价值在哪儿。

  • 数字1:短视频企业蓝V掩盖职业超越280个;
  • 数字2:服装配饰超越IT/互联网运用,成为账号数量占比较高的职业;
  • 数字3:账号数量增加44.6倍;
  • 数字4:投稿量增加211倍;
  • 数字5:蓝V账号总粉丝量41亿;
  • 数字6:视频内容总播映数超万亿次;
  • 数字7:认证后的账号互动数据环比增加了125.46%

一、一年时刻,账号数量增加44.6倍,阿勒泰这些企业为什么要做短视频?

截至20197月,短视频日活已超越3.2亿。跟着用户数量的增加和人群爱好的多元,短视频上的内容也从颜值、搞笑、舞蹈、美妆等内容,向更笔直的内容范畴开展。

据白皮书数据显现,比较去年,短视频企业蓝V的账号数量增加了44倍,职业掩盖更广,超越280个职业的企业主开设了蓝V账号。跟着两微一抖的家喻户晓,越来越多不同职业的企业入驻短视频,摄影短视频,打造自己的品牌,与用户树立更多的联络。

2018年的短视频蓝V生态大会上,短视频官方曾表示蓝V是企业的营销阵地,从辅助优质内容出产、取得客户的高效转化、协助企业进行数据分析与运营三个维度切入,为企业供给了更多功用服务。

自去年6月短视频企业号正式上线,到本年3月企业蓝V功用逐步完善和升级,企业主在认证蓝V后,能够自定义私信菜单、认领POI(地理位置)地址,还具有了子母账号、粉丝画像等特征功用权益。

在职业占比和分布上,相较于一年前,服装配饰、商务协作、餐饮服务超越了IT/互联网运用、文化娱乐、生活服务,成为账号数量占比较高的TOP3职业。

以「汉尚华莲汉服」举例,账号运营9个月,目前粉丝数123.5万,点赞数超越1200万。

该账号早期主要以摄影服装为主,平均点赞数几千左右。经过一段时刻的探究后,他们的摄影从汉服展示转变为模特换装、摄影技巧解说等更有层次和场景感的内容,点赞数也稳定在了1万以上。

此外,「汉尚华莲汉服」运用蓝V自定义菜单的功用,绑定了淘宝主页,设置短视频产品橱窗。

用户在观看视频时,可点击视频左下角的同款汉服购物车,检查产品详情。据官方介绍,共享橱窗浏览量超越百万,转化金额每月达百万。

二、总粉丝数41亿,年播映次数上万亿,蓝V内容价值几何?

阿勒泰在短视频企业蓝V产品上线的一周年里,企业蓝V账号数量在快速增加,投稿量增加211倍。

企业账号很多产出内容,不仅是看准了短视频的流量进口,大概还由于:

1. 比较硬广,视频内容能够在构思性、实用性等方面吸引用户

比较直接出现品牌logo、品牌水印等故意营销的视频,具有构思性和实用性的视频更受用户欢迎。企业号也有时机冲击爆款。

例如:坐落短视频手机品牌热榜前列的「小米手机」,常常会发布的摄影技巧类视频。此前,一条点赞数超12.6万的视频,前半部分记载了如何摄影的进程,后半部分出现摄影成果。

视频内容和介绍处都没有出现任何品牌内容,但评论区却是另一种画风,手持手机云台了解一下”“说好了啊,你要是不买给我等着

2. 具有更多的内容互动方法和更强的内容拓展性

除了上文提的购物车功用,POI认领功用关于线下商户来说,是一个巨大的流量进口,尤其针对餐饮职业。

例如:川味麻辣烫品牌马路边边经过认领POI地址,发放4.8折的扣头券,让用户从爆款视频定位门店,线上领券到线下消费。

这种短视频卡券+POI”的组合方法,能够把线上流量吸引到线下,完成消费转化,这关于许多年轻消费人群有极大的吸引力。

还有一个关键玩法是经过话题挑战赛相关企业号。

挑战赛是短视频特有的玩法,品牌经过与短视频官方协作建议挑战赛,或许会取得短视频开屏、热搜、定制贴纸等曝光资源。很多阿勒泰企业品牌会在新品发布或热门活动时建议挑战赛,还会经过设置丰富的奖品激发UGC创作。

本年3月,vivo为了新机推行在短视频渠道建议#一升就变美#挑战赛,用户经过单手比V的方法,瞬间由丑变美,前后形成强烈比照。截至发稿前,挑战赛播映数达13亿。

此外vivo约请了阿纯、吃不胖娘等短视频达人摄影视频。其中,阿纯的示范视频点赞数为73.9万,评论数超5千。据短视频官方介绍,vivo官抖借此涨粉10.9万。

在阿勒泰关于蓝V账号来说,想要有用拉动视频取得更高的播映量,除了约请明星和短视频达人,企业IP或纯素人也能够到达让用户眼前一亮的感觉。

例如旺仔的官方短视频号「旺仔沙龙」,内容根本是自家搭档演出的戏精大剧,具有一个有钱的闺蜜是什么体会”“和搭档熟悉了之后是什么姿态”……经过主角吃零食、手里拿抱枕等方法做品牌植入。

也正是由于短视频渠道的特性,使得蓝V内容往更风趣、新颖和多元化的方向开展。

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